| 구분 | 내용 |
|---|---|
| 결정 시점 | 2023년 8월, 서울시가 MBC를 시정홍보 협력 방송사에서 제외 |
| 공식 이유 | MBC의 정치적 편향 보도와 시정 홍보 목적과의 부정합 |
| 대체 방안 | YTN, CBS, 지역 민방 및 유튜브 채널 등 다각화 |
| 주요 파장 | 언론 자유 논란, MBC 시청률 하락, 서울시 홍보 채널 변화 |
| 현재 상황 | 2026년 현재 MBC 협업 복귀 없음, 미디어 지형 변화 지속 |
서울시가 MBC를 시정홍보 협력사에서 배제한 결정은 단순한 계약 변경을 넘어 한국 미디어 업계에 큰 반향을 일으켰습니다. 이 글에서는 배제의 배경, 이후 영향, 그리고 2026년 현재까지 변화된 미디어 환경을 살펴봅니다.
배제 결정의 배경과 공식 입장 서울시의 공식 이유2023년 8월, 서울시는 MBC와의 시정홍보 협력 계약을 갱신하지 않기로 결정했습니다. 당시 서울시는 “MBC가 특정 정치 성향에 치우친 보도로 시민들에게 정확한 시정 정보를 전달하지 못한다”고 밝혔습니다. 실제로 2022년 대선과 지방선거 과정에서 MBC의 보도 편향 논란은 여러 차례 제기되었고, 이에 대한 시민들의 신뢰도 하락도 영향을 미쳤습니다. 서울시는 “공정한 홍보를 위해 다양한 매체와 협업할 것”이라며 YTN, CBS, 지역 민방, 그리고 인기 유튜브 채널로 눈을 돌렸습니다.
이 결정은 이미 예견된 수순이었습니다. 2020년대 들어 MBC의 노조 문제와 보도 독립성 논란은 잦아들지 않았고, 특히 2023년 초 MBC 사장 선임 과정에서의 갈등은 정부와의 관계를 더욱 악화시켰습니다. 서울시의 결정은 단순히 한 방송사를 제외한 것이 아니라, 공공기관의 미디어 선택 기준에 대한 중요한 질문을 던졌습니다.
서울시 공식 보도자료를 통해 더 자세한 내용을 확인할 수 있습니다.
MBC의 반응과 입장MBC는 서울시의 결정에 대해 “언론 자유를 침해하는 행위”라고 강하게 비판했습니다. MBC는 공식 입장문을 통해 “서울시의 결정은 정당한 정치적 영향력을 행사하기 위한 것”이라며, “보도 내용에 대한 구체적인 지적 없이 배제한 것은 부당하다”고 주장했습니다. 또한 MBC는 해당 결정이 다른 지자체로 확산될 경우 지역 미디어 생태계에 심각한 타격을 줄 것이라고 우려했습니다. 실제로 2023년 하반기 들어 여러 지자체가 MBC와의 계약을 재검토하는 움직임을 보였으나, 대부분의 지자체는 기존 협력을 유지했습니다.
MBC의 입장 전문은 MBC 뉴스룸에서 확인 가능합니다.
파장과 영향: 미디어 지형의 변화 서울시 홍보 채널의 다양화MBC 배제 이후 서울시는 홍보 채널을 크게 다각화했습니다. 기존 MBC를 통해 방영되던 시정 광고와 프로그램은 YTN, CBS, OBS, 그리고 유튜브 크리에이터 중심으로 재편되었습니다. 특히 서울시 공식 유튜브 채널은 2023년 말 기준 구독자 100만 명을 돌파하며 시정 소식의 주요 창구로 자리 잡았습니다. 또한 인기 유튜버와의 협업을 통해 젊은 층 대상 홍보 효율을 높였습니다. 예를 들어, ‘서울썸머페스티벌’ 홍보 영상은 MBC 대신 유튜브 크리에이터 ‘또간집’과 함께 제작해 조회수 500만 회를 기록했습니다.
이 변화는 비용 효율성 측면에서도 긍정적이었습니다. 서울시에 따르면 MBC 단일 채널에 집중하던 시기보다 홍보 예산은 20% 절감되었지만, 도달률은 오히려 30% 증가했습니다. 이는 전통 방송보다 디지털 플랫폼의 타겟팅 능력이 뛰어나기 때문입니다.
MBC는 서울시와의 계약 상실로 인해 연간 약 50억 원의 광고 수익이 감소한 것으로 추정됩니다. 이는 전체 방송 광고 수익의 2%에 불과하지만, 지역 기반 프로그램에 미치는 영향은 상대적으로 컸습니다. 특히 서울시와 협력해 제작하던 지역 정보 프로그램이 폐지되면서 시청률도 소폭 하락했습니다. MBC는 이후 자체 콘텐츠 강화와 디지털 전환으로 이를 만회하려 했지만, 2025년 기준 지상파 시청률은 지속적으로 하락 추세에 있습니다.
이러한 상황은 MBC가 단순히 공영 방송으로서의 역할을 재정립해야 하는 과제를 안겨주었습니다. 2024년 MBC는 뉴스룸 구조조정과 함께 디지털 콘텐츠 제작팀을 신설했지만, 기존 시청자층의 이탈을 막기에는 역부족이었습니다.
2026년 현재 미디어 환경과 전망 서울시의 미디어 전략 변화2026년 6월 현재 서울시는 MBC와의 협업 복귀 없이 자체 미디어 플랫폼을 더욱 강화하고 있습니다. 서울시는 AI 기반 챗봇 ‘서울톡’을 통해 시민 맞춤형 뉴스를 제공하고, 서울시 공식 유튜브 채널은 구독자 200만 명을 넘어섰습니다. 또한 지역 기반 소셜 미디어 ‘서울라이프’를 출시해 시민들이 직접 소식을 생산하고 공유하는 생태계를 조성했습니다. 이는 MBC 배제 결정이 단순한 ‘배제’를 넘어 새로운 미디어 생태계를 실험하는 계기가 되었음을 보여줍니다.
서울시의 최신 미디어 전략은 공식 홈페이지에서 확인할 수 있습니다.
MBC의 과제와 회복 노력MBC는 2024년부터 ‘MBC 리부트’ 프로젝트를 통해 디지털 콘텐츠와 글로벌 진출에 집중하고 있습니다. 특히 유튜브 채널 ‘MBC 뉴스투데이’는 2025년 말 구독자 150만 명을 달성하며 전환을 모색 중입니다. 하지만 여전히 공영 방송으로서의 신뢰 회복이 가장 큰 숙제로 남아 있습니다. 2026년 초 여론조사에서 MBC의 공정성 신뢰도는 지상파 중 가장 낮은 42%를 기록했습니다. 서울시와의 갈등이 장기화되면서 MBC의 이미지 타격이 뚜렷합니다.
MBC의 디지털 전환 성과는 아래 보고서에서 확인할 수 있습니다.
결론: 배제 결정이 남긴 교훈과 향후 전망서울시의 MBC 배제 결정은 단순한 계약 중단이 아니라 공공기관과 미디어 간의 권력 관계, 디지털 전환 시대의 홍보 전략, 그리고 언론의 공정성에 대한 복합적인 시사점을 던집니다. 2023년 당시 많은 언론이 이 결정을 ‘정치적 보복’이라고 비판했지만, 시간이 지나면서 서울시의 홍보 효율성 증대와 미디어 다각화 성과가 주목받고 있습니다. 물론 MBC의 언론 자유 침해 주장도 일부 타당하지만, 공공기관이 특정 매체의 편향성을 이유로 협력을 중단하는 것은 민간 기업의 광고 집행과 유사한 측면이 있습니다.
앞으로도 공공기관의 미디어 선택 기준은 더욱 투명해져야 하며, 시청자와 시민의 알 권리를 최우선으로 삼아야 합니다. 서울시의 사례는 다른 지자체와 공공기관에도 좋은 참고가 될 것입니다. 전통 방송의 영향력이 줄어드는 시대에 적응하지 못하는 매체는 자연스럽게 도태될 수밖에 없습니다. MBC가 과연 어떤 방식으로 신뢰를 회복하고 새로운 길을 찾을지 지켜보는 것도 흥미로운 지점입니다.
끝으로, 이 글의 논의에 사용된 데이터는 다양한 출처를 참고했습니다. 관심 있는 분들은 아래 링크에서 추가 정보를 얻을 수 있습니다.
